优爱腾芒的养成系群像:爆点已至,隐忧毕现

2024-06-14 21:23

文/王心怡

刚过去的端午节前后,一批综艺粉、综艺群像养成系男团粉和唯粉,有点忙。

前脚再就业男团借着《快乐老友记2》开播直播,其中一些成员的表现和互动引起不少粉丝表示不当、不适,几方粉丝在网上争吵起来;后脚由《种地吧》走出的“十个勤天”演唱会官宣,掀起抢票热潮,而《种地吧》第二届麦田音乐会线上线下不同的收费模式,也引得粉丝们纷纷将吐槽的矛头对准平台和节目组;而在全新迷综《魔方新世界》的弹幕里,也皆是院人粉的团建,且不断出现了院人粉与嘉宾粉弹幕PK、维护正主而影响路人观感的现象……

麦田音乐会现场图

纷纷扰扰背后,无疑直接验证,长视频用腰部综艺、会员综艺培养群像男团的方法论,在2024年彻底引爆。

从芒果系导演直接让院人PK0713再就业男团使得湖南卫视重点综艺《全员加速中》焕发新机,到0713终于如愿登陆央视春晚,再到十个勤天回归的《种地吧第二季》招商情况攀登高峰,甚至连一旁的优酷也没闲住,炮制出《岛屿少年》,更是在近期创造出“吵架场面”“窒息16分钟”等争议点跑上微博热搜……长视频的养成系群像打造,爆点已经来临。

基于综艺节目以及人员的固定,让综艺群像养成系团体更容易形成团魂和团队感,再加上各人各色,真实场景的设置和真人秀的记录,又让他们性格中真实的各面展现在观众面前,与观众完成从零到一的认识、熟识和成长,养成和陪伴感油然而来,同时,真诚也成为了这批群像的统一标签,从而让观众、粉丝的粘性更强。

团队成型之后,关于团体的更多畅想随之出发,衍生节目、平台IP内容的降本增效,以及围绕群像团体的周边售卖、线下演出等内容、形式,进一步在市场揽金。

《名侦探学院》衍生出“院人”

从某种程度上看,养成系群像的诞生,弥补了一部分偶像选秀暂停之后观众对于偶像团体需求的缺失。

爆点来临的同时,隐忧的挑战也已出现——

1、饭圈化的深度影响,团粉与唯粉大战扰乱真诚感口碑扩建;

2、成员隶属经纪公司的不同,以及利益趋向导致合体问题的出现,长视频话语权遭遇挑战;

3、成员不变之下,季播综艺难免遇到创新瓶颈,观众们追随的真诚感也出现意见不一;

4、后续新群像的打造受阻;

当长视频找到了一种降本增效的综艺疗法,成功打造出一个个样本,而样本背后饭圈效应的再次形成,也正在困扰着这一新型养成系模式如何迈向更进一步的可持续性价值输出阶段。

01

“真诚价值”锻造爆点

养成系团体,似乎一直以来是长视频综艺内容的一个重要布局。

之前风靡一时的偶像选秀为内娱输送了几个限定偶像团体之后,也再次将粉丝的战斗力拉满,而在偶像选秀按下暂停键后,长视频依然没有放弃打造群像养成系男团。

从过往单一内容引爆全网的选秀逻辑走向死角之后,以标签式持续性内容矩阵培养群像,成为了突破点。

院人堪称这一类型的代表。在以唱跳为主的偶像选秀按下暂停键,以及部分成员陷入塌房危机之下,从《密室大逃脱》和“明侦”衍生节目诞生的院人团体,以高智商、高学历为主要特征和标签,是长视频在偶像选秀按下暂停键之后,最为成功的综艺养成系男团之一。几年下来,他们的团综不仅大部分口碑不错,且成员几乎不断档的参与到团综和各平台头部项目中,其粉丝的基数和高粘性也直接表现在经常冲上微博前列的相关热搜,以及小芒上周边的可观销量上。

“院人”团综《跳进地理书的旅行》

此后,缘起《欢迎来到蘑菇屋》重聚的0713再就业男团翻红,打开了怀旧风、熟人关系友综的市场群体,团综近几年每年回归,成员们也成为各大综艺、社交平台热搜的常客,主打一个跨越多年的原生友谊和熟人局不错的综艺效果。

如果说院人的走红是衍生节目的“意外惊喜”,0713的翻红是曾经追过偶像的再次出现,依靠成员自身互动构成节目主要的策划和效果,那么,经由《种地吧》,长视频在做综艺养成系群像这件事上,再度回到了依托于长内容,完成成员们从零到一的被看见。

“真诚是唯一必杀技”经由院人、0713与十个勤天的书写,被长视频进一步放大价值。

《种地吧》将十个原本“默默无闻”的少年拉到田间种地,不仅让节目在招商上极具竞争力,十位少年组成的“十个勤天”线上线下产品卖爆之余,不断解锁主流晚会、音乐节、演唱会等综艺以外的“副本”。

《种地吧》剧照

《种地吧》成功之后,也掀起了一阵创意跟随之风,而到今年,《岛屿少年》又将13位不同领域的少年拉到岛屿之上,开启120天的“建岛之旅”,誓做男团的想法直观的展现而来。

长视频综艺群像养成系,从聚焦一类标签人群,向着相对封闭、极限、艰苦的节目场景设置,以及场景与成员同步从零到一建设的路子转变。

显然,经过不断叠加的内容呈现,这类群像养成系再度点燃了受众的热情。

被写进芒果超媒财报的自营品牌南波万的GMV;超市中被抢购一空的十个勤天种植的蔬菜;首开、二开大拼手速的十个勤天演唱会门票……都在说明综艺节目受到关注之余,群像养成系团体正在释放出更多的商业价值和刺激粉丝购买的能力。

小芒电商自营品牌南波万

另一方面,这些大部分近乎从素人、默默无闻而被看到、喜欢的成员,在节目里的表现,真诚二字是统一标签,所以,他们对于节目和平台的归属感会更重,再加上节目的受关注,更可能形成成员稳定的季播综艺,而再度保证长视频内容端的稳定输出。

内容有了,群像有了,稳定受众有了,IP链条的畅想和落地有了,长视频的群像养成也就不可避免的热了起来,也顺利迎接了爆点。

02

摆在“养成”之后的忧愁

尽管长视频热衷于这类型节目的尝试,粉丝们的热情仍然高涨,但综艺群像养成系面临的问题已经出现。

首先,饭圈化加速。

一旦养成,就有饭圈,不可避免。不论是走过多年的院人,还是拥有坚固原生友谊的0713,抑或是这几年“风头正劲”的十个勤天,都走到了饭圈化困局。

目前来看,关于饭圈反噬两个潜在方向值得关注,其一便是维护正主、开“撕”节目其他嘉宾,其二便是团粉和唯粉之间可能随时燃爆的影响。

《全员加速中对战季》里,院人粉丝对抗王鹤棣粉丝,各自维护正主里的节目表现,更是从录制“撕”到了播出,多次登上微博热搜,一时间让路人惊呼原来院人粉已经庞大到能与顶流粉团掰手腕的地步,而同时,无论是与0713对抗时,还是出现如陈靖可等这类施予谋略让院人被抓时,满屏的弹幕维护,虽然体现了院人粉的团建,但也进一步破坏了路人缘。

《全员加速中对战季》弹幕‍‍

团粉和唯粉大战依旧没有绕开养成系团体发展历程。以0713为例,在近期的一场直播里,陆虎的一段争议性玩笑,引发了陆虎唯粉与其他团员粉丝的线上battle,随后,团粉也陆续下场,甚至发出了“别用好朋友的身份来绑架别人”的言论,0713本身靠着多年友谊的真诚感外露,以及节目里表现最为真诚的成员,都在这场粉丝乱战里,受到了影响。

当团体粉丝积攒到一定规模,势必会出现团粉与唯粉数量量级的极速增加,作用到节目、活动和成员本身,就表现为针对节目和节目中不同成员显微镜式的观察和审视,更为主观和立场更加明确的观看视角和评论,以及更希望自己的偶像被好好对待的粉丝心态。

这样视角、立场的变化可能会成为或争议事件,也会在争议事件出现时,成为引爆舆论的那一个,而一旦成规模,会破坏节目本身受欢迎的团魂,引起路人、观众的反感情绪,也大概率会反馈到成员本身,而让他们的相处模式改变,进而影响节目本身的制作和节目最初吸引观众的那些要素。

0713再就业男团

其次,经纪合约问题,利益前提之下,合体难的频率陡增。

从目前的几个养成系团体来看,成员的经纪约并不完全属于平台,这就意味着成员的工作安排,尤其是走红后的工作规划和安排,是需要本身经纪公司与平台博弈的,这也就可能会影响到团体长线的合体和活动。

然而,群像养成系综艺和群像养成系团体之所以吸引观众的关键之一,就是成员的团魂和人员的相对固定,当谁与谁能否同台变得“扑朔迷离”,当某个成员能否合体变得不再可控,当有更大的利益或更符合发展道路规划的选项放在面前而选择抛弃原本的养成系节目,综艺和团体都会受到极大的伤害,粉丝们只能从偶尔的蛛丝马迹或自我解读中找些乐趣和意难平。

这一点,几代限定偶像团体已给出过样本。

目前几档节目的养成系团体中,院人成员并不那么固定,又比如院人里抢先跑出的黄子弘凡已经成为了浙江卫视头部综艺《青春环游记》的常驻MC,在利益和身份的变化之下,其有多大概率能给院人节目让步,也具有不确定性。

《青春环游记》常驻MC黄子弘凡(左)

从多档节目的录制和路透来看,蒲熠星、黄子弘凡等人参加院人节目的频率已不再那么高,“南北”合体更是可遇不可求;另一边的十个勤天,赵一博也曾缺席《种地吧2》前几期录制而引得不少粉丝猜测连连……没有对成员的绝对经纪合约控制权,也制约着群像养成系综艺的更多空间。

另外,此类养成系群像的根基定制综艺内容,也在遭遇创作瓶颈。

尽管拥有不错、黏性颇高的粉丝基础,院人团综《名侦探学院》直到第六季都能获得8.8的豆瓣高分,且前六季都能保持8.5以上的豆瓣评分,但是第七季《名侦探学院》评分掉至7.0,“不知道在干什么”“节目策划定位模糊”“这一季太满了”等等关于节目内容、策划的吐槽声出现在评论中;而在刚刚上线的《快乐老友记2》的豆瓣评论中,也经常可见“无聊”“没有之前好看了”,以及对剪辑等吐槽的声音。

《快乐老友记2》豆瓣短评

季播综艺不好做,这类更依托于嘉宾本身的季播综艺更不好做,成员的稳定让其注定更容易成为更偏圈层或固定群体的内容,创作的变化和创新稍有不慎也就容易让这些受众不再满意,而带给节目负面反馈。

要关注嘉宾,创新的脚步又不能迈得过大、过激,服务养成系群像的内容,其度的把握实属不易。

最后,不得不谈到的是,平台自然不想被一个养成系群像长期牵制,但下一代的孵化却困难重重。

依托于综艺节目诞生的这类团体,能否受欢迎和能受到多大关注度的关键之一,是节目本身够不够好看,热度和关注度够不够高,这就对综艺节目本身的质量提出了高的要求。同时,发现更多被遗忘或未被看见,又适合综艺,又能够有能力支撑线上线下多种样态活动的成员也考验着节目组的眼光和发掘能力。更甚者,如何运营团体,延长其热度和寿命,也对长视频提出了要求和挑战。

为了让养成系群像能生生不息,长视频也在努力实践,因此,《魔方新世界》也推出了《魔方训练营》,被外界视为意图复制新一批院人的信号,而爱奇艺也用类似《种地吧》模式运营起《燃烧的月亮》,指向女性群像团体的塑造……

《魔方训练营》剧照

与常见的团体和风靡一时的限定偶像团体一样,群像养成系团体面临的主要问题依然没有改变,综艺本身创作的难题也同时存在,虽说长视频找到了一条低成本、高效率做综艺的新路径,且一定程度上带动了平台生态的增扩,但当养成结果从一开始的散养,到现在的要试图形成圈养机制,平台所需面临的长期调动性机制又是一道难题。

我们有理由相信,长视频仍在满怀期待地等待下一个院人、0713和十个勤天,观众也期待着更多真诚且鲜活的人群受到肯定,养成系群像的道路依旧藏着更多未知的价值宝石等待挖掘。

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